Navette taxi de l’aéroport d’Orly au magasin Bon marché à Paris

Histoire et visite du magasin Bon marché à Paris

Le Bon marché est situé sur la rive gauche de la Seine, dans le 7ème arrondissement de Paris. Au 24 rue de Sèvres, il se trouve à l’angle de la rue Babylone et la rue du Bac. Abrité par un grand bâtiment, il a été construit par le célèbre Gustave Eiffel vers la fin du XIXème siècle. Le Bon marché fait une superficie de plus de 50 000 m2 en commerce de luxe avec quelques milliers d’employés pour accueillir et servir les clients.

Boutique de luxe destinée à commercialiser des produits de mercerie

Créé en 1838 par les frères Videau sous forme de boutique de luxe pour commercialiser des produits de mercerie, l’endroit est bien situé et la marchandise plaît aux clients. 14 ans plus tard, Aristide Boucicaut, qui était déjà dans le métier du commerce, s’associa avec eux et avec son épouse lança un concept de vente totalement nouveau. Ceci consistait entre autres à :

• permettre l’accès libre à la boutique et étaler les produits de façon à être vus par toute la clientèle,
• afficher les prix avec une marge réduite,
• rembourser les clients non satisfaits,
• diversifier les types de marchandises.

Mais il ne négligeait pas le travail du vendeur qui incitait les clients à acheter et leur versait des commissions sur les ventes. Il développa ainsi tous les aspects marketing du commerce, comme la publicité, les soldes, etc.

Bon marché : les noms

En 1863, les frères Videau se retirèrent de l’affaire et le couple Bouticaut se retrouva à la tête du Bon marché. A cette époque déjà, le magasin faisait 300 m2 de surface et 500 000 Francs de chiffres d’affaires. Il continua d’innover en mettant à la disposition des femmes des rayons spéciaux sur les toilettes, un salon de lecture pour les hommes et des animations pour les enfants. Il lança aussi les ventes par correspondance, les mailings avec des échantillons de tissus ainsi que les livraisons à domicile. Mais Aristide Bouticaut mourût en 1877, et sa veuve Marguerite Bouticaut resta seule aux commandes du magasin.

Avant le décès d’Aristide Bouticaut, le couple avait prévu d’agrandir l’espace commercial. Ils avaient alors appel à des grands architectes de l’époque. Citons entre autres Alexandre Laplanche et Louies-Charles Boileau pour dessiner le nouveau bâtiment et à des ingénieurs de renom tels que Armand Moisant et Gustave Eiffel pour réaliser les travaux. A la mort de son mari, Marguerite Bouticaut mena le projet à son terme. Ainsi, la superficie fut portée à 50 000 m2 et le nombre d’employés passe de 12 à 1788. Les chiffres d’affaires montent en flèche et atteignent jusqu’à 72 millions de francs. De 1911 en 1913, un nouveau bâtiment est érigé à proximité pour y loger la Grande Epicerie.

Un temple du luxe

L’objectif est d’y commercialiser les produits alimentaires haut de gamme. En 1984, l’activité est rachetée par le Groupe LVMH, Louis Vuitton Moët Hennessy. Et le Bon marché conforte encore sa position de référence en produits de luxe sur la rive gauche. La visite du Bon marché fait partie des itinéraires touristiques préconisés par les tours opérators. En effet, les produits que l’on y trouve sont des articles de luxe et les choix sont multiples. On peut y passer des heures sans jamais se lasser. Vous allez découvrir des mètres de rayons sur les sacs, les produits pour enfant ou bébé, les vêtements pour homme, pour femme, les chaussures, etc. Les produits de beauté, les produits cosmétiques, la parfumerie, la joaillerie, l’horlogerie y sont également présents. En résumé, le détour en vaut la peine.